傳統婚紗攝影消費大變革

　　體驗式攝影是對傳統婚紗攝影進行改變優化後誕生的婚紗攝影新一代攝影方式。體驗式攝影從情侶們的情感體驗著手，摒棄掉了過於僵硬的拍攝方式，通過注入科技和娛樂的元素，使得婚紗攝影在人們的印像中脫胎換骨。體驗式攝影在結婚人群中漸漸形成新的潮流，在北京第14界婚尚峰會上，行業內就已提出體驗式攝影將是未來婚紗攝影的最終趨勢，也是挽救婚紗攝影行業的又一大變革。

　　1 傳統婚紗攝影的發展及衰落

　　婚紗攝影發展初期：1970-1992年，使用膠片相機，一張單色布制背景，經營者獨自拍攝，照相館規模較小，但隨著國情逐漸穩定，結婚的新人都願意到市中心的照相館拍一張結婚照作為紀念留存。

　　婚紗攝影發展萌芽期：1993年-1997年，模仿歐式宮殿的背景紙出現在影棚裡，一個化妝師、一個攝影師服務，開始重視時尚層面。緊接著台灣婚紗攝影從業者陸續進入大陸，簡單的服務以及婚紗照產品出現，自此“影樓”的概念出現在人們的視野之中。

　　婚紗攝影發展中期：1997年-2007年，數碼相機逐步淘汰繁瑣的膠片相機，它所帶來的簡單實用性使業內出現了“黃金十年”。此階段影樓行業還提出了4對1的服務理念，由化妝師，攝影師，外加兩名助手協助完成一組新的婚紗照拍攝。婚紗攝影行業百花齊放。這個期間是行業急速發展時期，在結婚旺季甚至要24小時拍攝才能滿足客戶服務需求。

　　婚紗攝影發展成熟期：2006年-2010年， 實景(實景，模擬其他國家或建築建造的拍攝場景，風格多為韓式、歐式)概念出現。各大影樓興建實景，造價高昂，但由於數碼相機的普及，行業准入門檻較低，個人從業者海量湧入，運用網絡新媒體資源開始爭奪市場，個人工作室概念出現。很多新潮的年輕人開始拒絕去影樓拍攝，更願意找一些個人工作室拍一些風格較為有特色的照片。

　　婚紗攝影發展的衰落：2006年起， 隨著大量攝影行業從業者的進入，市場供給逐漸趨向飽和甚至過剩。同質化競爭愈發明顯，行業創新意識淡薄。工台北婚紗作室和個人攝影師的服務水平參差不齊。高端人才相比其他行業明顯不足。傳統的拍攝方式及婚紗照風格已不足以滿足當代結婚人群的需求。

　　2體驗式婚紗攝影的出現

　　新一代消費者在面對千篇一律的攝影時逐漸產生了排斥心理。 傳統棚拍的流水線模式的弊端逐漸開始顯現。2014年在北京14界婚尚峰會上，提出體驗式攝影的概念，很快傳播開來，並得到市場認同。

　　3體驗式婚紗攝影與傳統婚紗攝影區別

　　二次消費：

　　傳統攝影：多重套餐制度致使客戶升級套餐 技術人員分級制度加價升級技術者

　　人員配置： 單一價格 技術人員不分級

　　傳統攝影——攝影師 化妝師 禮服師 數碼師

　　體驗式攝影—攝影師 妝效師 劇情演員 燈光DJ 策劃師 修圖師 平面設計師

　　拍攝場景：

　　傳統攝影——歐式 韓式 商業白背景棚 背景紙

　　體驗式攝影—五感情境體驗棚

　　化妝用品：

　　傳統攝影——基本化妝品

　　體驗式攝影—各類電影妝效用品 基本化妝品

　　後期成品：

　　傳統攝影——注重相冊與相框產品的多樣性

　　體驗式攝影—注重產品的設計感和內容策劃

　　顧客體驗感：

　　傳統攝影——傳統婚紗攝影注重照片的風格，例如韓式，歐式，雜志範兒等，更多迎合女性喜好。

　　體驗式攝影——體驗式攝影為了得到較傳統攝影更好的照片，更加注重的是當天拍攝體驗的過程，為情侶間的共同回憶和情感互動而服務，男士不再是“陪襯”。

　　4創新的先進影棚技術——五感情境體驗棚

　　體驗式攝影最先突破了傳統影棚設計的限制，通過電影技術開發出的五感情境體驗棚，是體驗式攝影的代表之作。這些影棚從人們情境帶入的角度來設計。將好玩的穿越機關道具，或驚險或浪漫感動的劇情渲染，震撼的音效和音樂配合以及全息投影等技術，使得攝影體驗變得回味無窮，有些篇章甚至有演員的加入。

　　體驗式攝影的先天優勢上，完全避免了傳統攝影對顧客二次消費的問題，而且運用情感牌，讓顧客可以拍出較傳統攝影更美的照片，筆者也相信體驗式攝影必定能挽救逐漸衰落得婚紗攝影行業，體驗式攝影的春天也將逐步出現在全國各地。


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